2003-2005: TEST ET CONFIRMATION DU CONCEPT
« Pour que la mode cesse d’être un privilège »

Face à l’absence d’offre vestimentaire adaptée au marché et aux clientes marocaines, Karim Tazi décide de lancer en 2003 la marque de vêtements pour femmes « Marwa », visant à concilier entre pouvoir d’achat et aspirations culturelles et vestimentaires des femmes marocaines. Les deux premiers magasins ouverts à Casablanca rencontrent un succès immédiat, confirmant très rapidement la pertinence du concept développé.

2005-2009: CONFIRMATION DU MODÈLE ÉCONOMIQUE ET DÉVELOPPEMENT NATIONAL
S’ensuit alors une phase durant laquelle le business model intégré de Marwa est construit: du design à la distribution en passant par la production et la logistique, les piliers du Fast-Fashion sont posés (Business model) Dans le même temps, un développement national agressif est engagé par le biais d’ouvertures de magasins en propre et en franchise sur les principales villes du Maroc (e.g. Casablanca, Rabat, Tanger,Marrakech, Fès).

DEPUIS 2009: DÉVELOPPEMENT RÉGIONAL EN AFRIQUE DU NORD ET AU MOYEN ORIENT
A partir de 2009, le développement à l’international débute dans les pays du Moyen-Orient et d’Afrique du Nord (e.g.Algérie, Libye), rencontrant un engouement sans faille. En 2015, une étude de marché classe Marwa marque préférée des marocaines en termes de notoriété (notoriété spontanée de 86%). De par la spécificité de son offre produit et son succès à ce jour, Marwa a l’ambition d’être la marque « High street fashion » de référence de la région.

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RESPONSABILITÉ SOCIALE
Marwa bénéficie d’une forte reconnaissance de son empreinte sociale. Elle génère aujourd’hui plus de 2000 emplois dans l’écosystème industriel. Sur ce volet, l’entreprise a été primée pour la deuxième année consécutive en 2015 en tant que « meilleur employeur », passant de la 9ième à la 3ième place et confirmant ainsi son statut d’employeur de choix. Marwa a également reçu en 2015 le prix de la « Marque de demain », décerné par les « Morocco Awards » qui récompensent chaque année les marques marocaines s’illustrant sur le plan de l’innovation, de la notoriété et des performances.

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